Semalt: A SEO promóció hatékonyságának értékelése a statisztikai rendszerekben
Nem mindig elegendő megrendelni egy webhely auditját, hogy megértsük, hogyan optimalizálja a vállalat szakszerűen és lelkiismeretesen az oldalakat. A garantált eredménnyel járó SEO-promóció több mint egy hónapos munka, és ez bizonyos készségeket igényel nemcsak a kivitelezőtől, hanem a megrendelőtől is.
Végül is az ügyfél számára fontos, hogy az oldal neki működjön, ezért a a seo-promóció eredményei olyan dolog, amit érdemes megtanulni, hogy ne veszítse el a pénzt.
Forgalom és felépítése a promóciós eredmények értékeléséhez
Annak megértéséhez, hogy a vállalkozó mennyire hatékonyan manipulálja a webhelyet, használhatja az elemzési eszközökben - a Google Analytics és a Yandex.Metrica - elemi trükköket.
Ez a legelterjedtebb és hozzáférhetőbb módszer annak ismeretében, hogy mi történik a weboldallal, és van-e hatékonysága a SEO promócióban.
Kezdjük a Yandex - Metrics hazai fejlesztésével.
Yandex.Metrica: Források összefoglaló jelentése
A Forrás-összefoglaló jelentés felhasználható mind felületes adatelemzésre, mind komolyabb kutatásra. Minden benne van, ami hasznos lehet a webhely növekedésének dinamikájának ellenőrzéséhez.
Az összes forgalmi forrás alapértelmezés szerint megjelenik a diagramon. Ahhoz, hogy a grafikon olvashatóbbá váljon, és az adott csatorna forgalmával kapcsolatos információk megjelenjenek, el kell távolítania a felesleges csatornákat és meg kell jelölnie azt az időszakot, amelyre értékelni szeretne a SEO promóció eredményei.
Ne felejtse el napról hónapra módosítani a forgalmi adatokat - könnyebb ebben a formában dolgozni.
Ettől az évtől a Metrica címkéket adhat hozzá bármely diagramhoz. Ez egy nagyon egyszerű és kényelmes eszköz a munka fontos szakaszainak a weboldalon történő megjelölésére.
Esetünkben azt a napot jelölték meg, amikor elkezdték dolgozni az oldalt - feltételesen ettől az időponttól kezdve figyelték a SEO hatékonyságát. A munka az első naptól kezdődött, de a keresőmotorok forgalmának növekedése csak három hónap elteltével rögzíthető.
És ez a SEO működésének alapvető sajátossága: bizonyos idő után, nem azonnal adja meg az eredményeket. Ezért ez a SEO hatékonyság egyetlen grafikonon alapuló értékelése nem működik a rövid távú együttműködés során.
A menetrendből még mindig nehéz megmondani, hogy a nyári forgalmi hegy a SEO vállalkozónak vagy a szezonalitásnak köszönhető-e?
Ügyeljen arra, hogy a pontosságot 100% -ra állítsa
Ha a kiválasztott időszak menetrendje tavaly nem megfelelő és nem volt forgalomnövekedés, akkor a jelenlegi növekedés valószínűleg az optimalizálók érdeme. De ez nem pontos, tovább kell ellenőrizni.
A hatékonyság meghatározásának következő lépése a szegmentálás.
Szegmentálás
Még akkor is, ha a végső cél a forgalom, célszerű megbeszélni a vállalkozóval, hogy milyen kulcsszavak jelzik majd a weboldal promóciójának nyomon követését. Ehhez válassza ki a legjelentősebb lekérdezéseket a szemantikai magból, és hozzon létre egy szegmenst ezek alapján.
Egy ilyen egyszerű elemzésnek köszönhetően megbecsülheti az oldal bejövő célzott forgalmának mennyiségét, és megértheti, hogy van-e egyáltalán eredménye egy SEO vállalkozó munkájának.
Azt is szem előtt kell tartani, hogy a forgalom növekedését az offline események is okozhatják.
Egy másik fontos szempont: ellenőrizze, hogy a Google és a Yandex forgalma mennyiben korrelál egymással.
Ha az egyik keresőmotoron lehívást hajtanak végre, akkor valószínűleg az indexeléssel vannak problémák. Talán vannak olyan SERP pesszimizációs szűrők, amelyek a SEO szakemberek nem tudta megtalálni és megszüntetni.
A keresőmotoroknak vagy részben kell lenniük, vagy kis és rövid távú lehívásokkal kell rendelkezniük. Ha nagy a különbség, nyilvánvalóan vannak olyan problémái a webhelyével, amelyeket a lehető leghamarabb meg kell oldani.
Keresési lekérdezések jelentése
Egy másik fontos jelentés, amelyet meg kell vizsgálni, amikor SEO vállalkozóval dolgozik.
A Metrica által összegyűjtött összes kulcsszó megtekintéséhez először csoportosítania kell az adatokat.
Ezt követően folytathatja az elemzést.
Külön megjegyezzük: a webhely kulcsairól a legteljesebb információ a Yandex forrás szerint lesz, mivel szinte az összes kulcsot megjeleníti, amellyel a felhasználók eljutottak a webhelyre. A többi forrás szerint előfordul, hogy a szükséges kérés az adatok titkosítása miatt egyszerűen nem jelenik meg a felületen. Ez inkább a Google-ról szól.
Annak megértése érdekében, hogy vannak-e dinamikája a megcélzott kulcsszavaknak, amelyekről a SEO vállalkozó beszámol, először meg kell vitatnia a kulcsszavak listáját.
Kivesszük az érdeklődésre számot tartó lekérdezéseket az egyeztetett listából, majd hozzáadunk egy szegmenst a Metrikához ezekkel a kifejezésekkel.
Kapunk egy grafikont, ahol a bal oldali oszlopban vannak a régi időszak mutatói, a jobb oldalon az új.
A Yandex.Metrica eredményeinek ilyen értékelésének köszönhetően könnyen nyomon követhető a SEO munka hatékonysága azoknál a kulcsfontosságú lekérdezéseknél, amelyeket a dinamika nyomon követésére választottak ki. Vannak pozitív tendenciák - kiváló; ha nem, vagy ha minden negatív lett, akkor ez indokolja a szemantika és a helyszín mélyebb elemzését és a probléma felismerését.
Konverziók a Yandex-ben. Metrica
A konverziók egy nagyon nagy réteg, amelyben egyszerűen "eltemetheti magát". Javasoljuk, hogy segítséget kaphasson a speciális szolgáltatások.
Sorolja fel a webhely összes interaktív elemét:
- visszajelzési űrlapok;
- gombok vásárlása;
- kivitelezők és hasonlók.
Ezután értékelje, hogy mindez melyik vezethet a felhasználó konverziójához. Általános szabály, hogy ezek a legkézenfekvőbb elemek: ugyanaz a visszajelzési űrlap, megrendelési gombok, kattintható telefonszám. Az összes interaktív elemhez nincs szükség célok hozzáadására: nincs értelme nyomon követni például azokat a videomegtekintéseket, amelyek nem rendelkeznek motiváló cselekvésre ösztönzéssel.
Minden cél skálázható és beállítható egy bizonyos időkeret, elvégezheti az összes manipulációt összehasonlításokkal "előtte és utána".
A konverziók elemzése során ne felejtse el, hogy az értékeléshez ki kell választania azt a csatornát, amelyen a vállalkozó dolgozik. Békés úton, annak érdekében, hogy ne keveredjen össze az adatokkal, külön célokat kell létrehoznia a fizetős keresésből és az organikusból érkező felhasználók számára.
A konverziók elemzése alapján következtetéseket vonhatunk le a helyszín növekedésének dinamikájáról. Például kiderülhet, hogy a konverziók csökkentek a SEO vállalkozóval végzett munka kezdete óta. Hogy megtudja, miért történt ez, be kell mélyednie egy adott webhely elemzésébe. Ne felejtsük el azonban, hogy az interneten van szezonalitás, és ez eltérhet az offline szezonalitástól.
A Google Analytics
Most beszéljük meg a mutatók versenytársát - a Google Analytics szolgáltatást. Ez az óriás nemcsak a beállítások intelligenciája és ötletessége, illetve funkcionalitása és rugalmassága tekintetében különbözik; hanem az adatgyűjtési módszereket is. Ezért a Metrica és az Analytics adatai között mindig lesznek különbségek az értékekben.
Az Analytics számos hasznos jelentést tartalmaz, de a Csatornák jelentést használhatja a SEO vállalkozók teljesítményének szokásos elemzéséhez.
Érdekel az organikus keresési csatorna - tartalmaz egy listát a legfontosabb lekérdezések egy részével, amelyeket a felhasználók az organikus keresési eredményekből az oldalunkra kaptak.
A táblázat a lekérdezések egy részét jeleníti meg, mert a kulcs lekérdezés 40% -tól 60% -áig (tapasztalataink szerint) az adatokat a Google elemzési szolgáltatásai titkosítják.
Ez a felhasználói adatok védelme, a https protokollok és a Google keresőmotorjai vonakodása miatt teljes információt szolgáltatni a felhasználó látogatásairól. A Dobra Corporation ezt azzal magyarázza, hogy a gátlástalan SEO-k felhasználhatják ezeket az információkat az organikus keresési eredmények további befolyásolására.
Van még egy sor neve nincs beállítva, amely tartalmazza azokat a kéréseket, amelyeket a Google nem tudott elhelyezni egyetlen csatornán sem. Ezek lehetnek a felhasználó kattintásai az egzotikus keresőmotorokból, valamint a kontextuális hirdetésekből érkező kérések, amelyek nincsenek felcímkézve az UTM címkékkel.
Ha a Yandex.Metrica-ban vettük a kulcsokat, és megnéztük annak hatékonyságát, akkor az eredmények értékelése a Google Analytics-ben másképp alakul a felület sajátosságai és a szolgáltatás struktúrája miatt. Az adatok elemzésének folytatásához meg kell tanulnia két másik GA funkciót: a reguláris kifejezéseket és a Search Console linket.
"Reguláris kifejezések - kulcsok"
Hogy kiemelje azokat a kulcsfontosságú kérdéseket, amelyeknél értékelheti a SEO használatának hatékonyságát, a Google Analyticsnek a „Reguláris kifejezéseket” kell használnia:
Valójában ezek olyan operátorok, amelyeket a különféle szimbólumokkal, beleértve a kulcsszavakat is együtt használnak. Ezekre van szükség az adatok szűréséhez a szűrők segítségével:
... - bármilyen karakter;
* - az a feltétel, hogy az előző karakter megismétlődhet/nem lehet/megismétlődik;
| - "vagy".
Az elemzés céljától függően kizárhat vagy hozzáadhat adatokat a reguláris kifejezésből. Ha csak bizonyos kulcsszavakat szeretne megjeleníteni, éppen ellenkezőleg, akkor a „Kizárás” értéket „Bele kell foglalnia” értékre kell cserélnie.
A legegyszerűbb felhasználás, ha a kulcsigényt egy csövön keresztül váltogatják, vagyis előre mutató perjelet. Így kiválaszthatja azokat a kulcsszavakat, amelyeknél a vállalkozó dolgozik, majd összehasonlíthatja az előzővel vagy bármely más időszakkal.
"Reguláris kifejezések - oldalak"
A rendszeres kifejezéseket nemcsak a kulcsfontosságú lekérdezéseknél, hanem az oldalaknál is használhatjuk.
Ha a kulcsfontosságú kérdések mellett az eredmények mérésére kijelölték a céloldalakat, amelyek alapján mérni fogják a hatékonyságot, akkor ebben az esetben a "Webhelyoldalak" jelentés hasznos lehet.
Ha az oldalakat nézzük, akkor nem a kulcsszót, hanem az URL egy részét jelöljük meg - mindent, kivéve magát a domain nevet.
A legfontosabb kifejezésekhez hasonlóan itt is az operátorok kombinálhatók, eltávolíthatók és hozzáadhatók. Egyébként itt is működik az a cső, amely az előző példában "vagy" kötőszóként szolgál: több oldalt is rendezhet elemzés céljából.
Link a Google Search Console-hoz
A Google Analytics és a Search Console összekapcsolásával elemezheti a Google webmesterének adatait az Analytics felületen.
Összefoglalva a reguláris kifejezéseket és a Search Console linket a Lekérdezések jelentésben, ellenőrizheti a népszerűsített lekérdezések dinamikáját a Google-ban.
Ehhez írja ki az összes kulcsszót a csövön keresztül bármely szövegszerkesztőbe, másolja át mindezt, és illessze be a lekérdezési jelentés szűrésébe. Összehasonlítást hozunk létre egy bizonyos időszakra és összehasonlítjuk.
Ritkán fordul elő, hogy a lekérdezések önmagukban növekednek. Ezért, ha az összes mutató kulcsszámainak növekedését látja a kulcsszavakban: kattintások, megjelenítések, CTR és átlagos pozíció, akkor dicséretet mondhat az Ön SEO vállalkozója jó munkáért, és folytassa tovább együttműködés vele.
A Google Analytics céljai
A Metricához hasonlóan a GA-ban is testre szabhatja a célokat.
- A GA számos korlátozást tartalmaz az adatgyűjtésre; itt is fel kell készülnie rá: a célok száma nem haladhatja meg a 20. Ha többre van szüksége, akkor új nézetet kell létrehoznia.
- Nagyon figyeljen arra, hogy mely célokat adja hozzá a GA-hoz, mivel nem törölheti. Konfigurálhatja, letilthatja, de a hozzáadott cél nem távolítható el a szolgáltatásból.
A beállítások elvégzése után általában ellenőrizzük a célok teljesülését, és ezt egy látogatás során többször megtesszük. De nem kell attól tartania, hogy ez valahogy ronthatja az általános statisztikákat, mivel a GA látogatásonként csak egy cél teljesítését számolja.
Webhely indexelés minősége
Van még pár hatalmasabb elemzési eszközök: a már említett Search Console szolgáltatás és a Yandex.Webmaster. Itt gyűjtik az adatokat a CTR-ről és a részletkattintásokról a SERP-ben. Minél több kattintás és jobb dinamika van, annál helyesebb az erőforrás-promóciós stratégia kiválasztása.
Az újratervezett Search Console-nak van egy Teljesítmény szakasz:
Google Search Console
Elvileg a régi változatban is szerepel, de az ottani név más volt - "A keresési lekérdezések elemzése". Ebben a jelentésben anélkül is megnézheti a kérelmek dinamikáját, hogy belemenne az Analytics eszközökbe. Összehasonlíthatja a kiválasztott időszakkal, és láthatja az organikus promóció hatékonyságát.
A Yandex Webmester ugyanazt a "Lekérdezés statisztikák" nevű szakaszát tartalmazza.
Yandex.Webmaster
Jellemzői, hogy létrehozhat saját lekérdezési csoportokat, amelyekhez külön figyelheti a dinamikát. Ez akkor hasznos, ha mérjük az eredményeket, ha van egy lekérdezés, amelynél egy SEO vállalkozó működik.
Külső elemző szolgáltatások
Vannak olyan harmadik féltől származó szolgáltatások is, amelyek közvetett módon gyűjtenek információkat az erőforrásokról (a pontosabbtól a kevésbé pontosig):
- https://www.semrush.com;
- https://ahrefs.com;
- https://serpstat.com;
- https://www.similarweb.com/ (böngésző kiterjesztése);
- https://www.alexa.com.
Nagyon sok van belőle, de van egy nagy hátránya: a szolgáltatások nem rendelkeznek közvetlen forgalmi adatokkal. Ezen szolgáltatások többsége olyan algoritmust használ, amelyben a szemantika és annak gyakorisága alapján megjósolja a webhelyre bejutó forgalom hozzávetőleges mennyiségét.
Az egyes szolgáltatások, például a Similarweb, adatokat vásárolnak, és végül a hozzávetőleges forgalmi mennyiségek alakulnak ki egy ilyen rendetlenségből.
A SEO eredmények elemzésének megközelítésének fő hátránya általában az adatok érdessége és közelítése. Mindezen szolgáltatások a statisztikai adatokat a külső erőforrásokból kapják, míg az Analytics és a Metrics közvetlenül rögzíti a webhely minden felhasználói műveletét. Nem szabad komolyan venni az ezekből az erőforrásokból nyert adatokat; a hiba 20% és 50% között mozoghat (ez sok).
Ezeknek a szolgáltatásoknak az a pluszja, hogy a forgalom hozzávetőleges dinamikáját úgy kaphatja meg, hogy nem merül bele ezekbe a számláló- és szegmentálási beállításokba. Írja be a webhely domainjét, és nézze meg a diagramokat.
Ezenkívül ezek a szolgáltatások szó szerint azonnal szolgáltatják az adatokat, mivel a betöltést az adatgyorsítótárból végzik. És ugyanabban a Metrikában vagy az Analytics-ben, a webhely nagy mennyiségével, várnia kell egy ideig, amíg a statisztikák betöltődnek.
Gyakran ezek a szolgáltatások fizetősek, és az ingyenes verzió korlátozott funkcióval rendelkezik.
Az ilyen szolgáltatások általában csak a forgalom mennyiségéről szolgáltatnak statisztikákat, de vannak kivételek. Ugyanez a hasonló web mutatja a webhelyen töltött átlagos időt, a munkamenetenként számított oldalak számát és a visszafordulási arányt, de az adatok megbízhatóságát tekintve a 4. helyet foglalja el.
Összegzésként összefoglaljuk a SEO teljesítménymutatóit, amelyek szerint a leggátlástalanabb SEO-k már az ellenőrzés első szakaszában azonosíthatók: sebesség, linkek, kivonatok, indexelés. Tartsa szem előtt ezeket a "vörös zászlókat", amikor átfogó weboldal-promóciót rendel, és összpontosítson egy megbízható vállalkozói minősítésre, hogy a SEO ne sértse meg Önt, költségvetését és webhelyét. Takarítson meg időt és nézze meg a mi oldalunkat Semalt weboldal.